Niyə məzmun marketinqi brendlər üçün vacibdir?

Bill Qeytsin"Content is King"adlı məqaləsindən təxminən 30 il keçir. Geyts bu məqaləsində internetin daha da genişləndikcə məzmununun gücünün də artacağını və internetin inkişafı üçün məzmun təminatçılarının vacib olduğunu vurğulamışdır.

70-ci illərdə gündə orta hesabla 500 reklama məruz qalan bir insan bu gün 5 min reklama məruz qalır.Yolda, metroda, hətta tualetdə belə. Bu reklam xaosu arasında ünsiyyətin ən doğru elementlərindən biri Qeytsin vurğuladığı mövzudur: Məzmun.. 

Məzmun marketinqi bu gün illik bazar ölçüsü 500 milyard dollar olan nəhəng bir sahədir. Bu blog məzmununda sizə məzmun marketinqinin bu günü və gələcəyi haqqında məlumat verəcəyəm...

Məzmun marketinqi nədir? Nümunələr hansılardır?

Marketinqin onlarla müxtəlif fənləri var və hər biri zamanla inkişaf edib. Nəhəng reklam lövhəsi sahələrində ünsiyyət qurmaqla başlayan proses yenidən hədəfləmə kimi texnologiyalara çevrildi. Ancaq sabit qalan yeganə şey məzmunun əhəmiyyətidir.

Dünyada məzmun marketinqi kimi qəbul edilən məzmunlu marketinqin yeni bir yanaşma olduğunu düşünə bilərsiniz. Lakin onun tarixi internetdən çox-çox uzaqlara gedib çıxır. Məzmun marketinqinin nə olduğu sualının cavabı hətta 100 ildən çox olan nümunələrdə də özünü göstərir. Məzmun marketinqi reklam yönümlü bəyanatlar kütləsi əvəzinə insanlara dəyər əlavə edən məlumat təqdim etmək sənətidir. 

• 1895-ci ildə məşhur traktor markası John Deere-nin The Furrow adlı jurnalı onlarla ölkədə nəşr olundu və milyonlarla satıldı. Brend bu jurnalı “broşüra” kimi düşünməmiş, məhsul və xidmətlərini oxuculara təqdim etməmişdir. Əvəzində o, kənd təsərrüfatı ilə bağlı vacib məlumatlar verdi və bununla da hədəf auditoriyasına çatdı. Çünki oxucular həm məlumatlı idilər, həm də dəyərli olduqlarını hiss edirdilər. 
• Michelin 1900-cü illərin əvvəllərində "The Michelin Guides" adlı bələdçi nəşr edərək sürücülərlə əlaqə saxladı. John Deere və Michelin-dən sonra yeni brendlər gəldi. 

Yuxarıdakı nümunələrin ortaq nöqtəsi markaların təmsil etdikləri dəyərlərə əhəmiyyət vermələri və satış dilindən istifadə etmədən dəyər yaratmalarıdır. Başqa sözlə, vacib olan konsept yaratmaq və hədəf auditoriyanın diqqətini cəlb edə biləcək hekayə qurmaqdır. Təbii ki, 90-cı illərdə internetin yayılması ilə məzmun marketinqi anlayışı tamamilə dəyişdi.

Məzmun marketinqinin növləri hansılardır?

www protokolunun gəlişi, ardınca AOL kimi mesajlaşma xidmətlərinin və MySpace kimi sosial şəbəkələrin qurulması yeni ekosistemin xəbərçisi oldu. Bloq və sosial media kimi anlayışlar dünyamıza daxil olub. Məzmun marketinq sözü ilk dəfə 2000-ci illərin əvvəllərində istifadə edilmişdir. 

Bu gün bu anlayışa həm rəqəmsal, həm də çap formatlarında çox müxtəlif yollarla rast gəlmək olar. Qəzetdə oxuduğunuz bir xəbər, YouTube-da izlədiyiniz bir video və ya maraqlandığınız mövzuda rastlaşdığınız bloq məzmunu bir markanın sizə çatmaq üçün hazırladığı məzmun ola bilər. 

Spotify-ın hər ilin sonunda dinlədiyiniz mahnıların məlumatlarına əsasən hazırladığı və İnstaqramda paylaşdığı "bükülmüş" seriyası məzmun marketinqinin ən gözəl nümunələrindən biridir. Milyonlarla Spotify istifadəçisi bu məzmunları hekayə olaraq paylaşsa da, Spotify bir qəpik ödəmədən milyardlarla insana çatır. Uğurun sirri buradadır. Bu marketinq metoduna aşağıdakı elementlər daxil ola bilər:

• Press reliz
• e-kitab
• Bloq məzmunu
• Sosial media məzmunu
• infoqrafik
• Video
• Podkast

İnsanların məzmun istehlakı vərdişləri dəyişdikcə, marketinq təbii ki, özü üçün yeni sahələr açacaq. 10 il əvvəl, yəqin ki, “podcast” anlayışı ilə tanış olmamısınız. Bununla belə, bu gün bir çox brendlər Spotify və ya digər xidmətlər vasitəsilə hazırladıqları xüsusi podkast seriyaları ilə dinləyicilərə müraciət edirlər.

Məzmun marketinqində strategiya: haradan başlamaq lazımdır?

Məzmun marketinqi mediadan asılı olmayaraq düzgün plan tələb edir. SEO və ya rəqəmsal reklamlar haqqında biliyə sahib olmaq və eyni zamanda bir neçə disiplinlə fəaliyyət göstərmək uğurun sirridir. Ümumiyyətlə, bu prosesdə izləniləcək yol xəritəsi aşağıdakı kimi olmalıdır:

• Məqsəd: Əvvəla, məqsəd heç vaxt məzmun istehsal etmək üçün məzmun istehsal etmək olmamalıdır, bir məqsədiniz olmalıdır. Bu məqsəd brend imicini gücləndirmək, sosial mediada izləyicilər qazanmaq və ya poçt siyahısına abunəçilər qazanmaq ola bilər. Planınızı bu məqsəd ətrafında qurmalısınız.
• Təhlil: Məqsəd yaratdıqdan sonra onu auditoriyanıza və məzmunun dərc olunacağı mühitə əsasən təhlil etməlisiniz. Hansı məzmun formatlarının diqqəti cəlb etdiyini araşdırın və auditoriyanızın maraqlarını dəqiq oxuyun.
• Plan: Bir blog məzmunu hazırlayacaqsınızsa, əvvəlcədən açar söz alətlərindən istifadə etdiyinizə əmin olun. Instagram və ya TikTok videosu çəkəcəksinizsə, trendləri araşdırın. Sonra məzmun yaratmağa hazırsınız. 
• Dağıtım: Marketinq düzgün məzmun istehsal etməkdən daha çox şeydir. Yaxşı məzmun yarada bilərsiniz, ancaq onu auditoriyaya çatdıra bilməsəniz, mənasız olacaq. Ona görə də məzmunun düzgün planla yayılmasını təmin edin. Məsələn, bir sosial media yazısı üçün təsir edənlərlə işləyə və ya blog məzmunu üçün SEO üsullarından istifadə edə bilərsiniz. 

Məzmun formatları fərqli ola bilər. Ancaq nə olursa olsun, planınızın məqsədi, təhlili və yerləşdirmə strategiyası olmalıdır. 

Məzmun marketinqinin SEO ilə əlaqəsi: SEO-dan necə istifadə etməlisiniz?

Brendlərin məzmun marketinq planlarında ən vacib mərkəz nöqtələrindən biri blogdur. Bloq məzmunu axtarış sistemində müəyyən mövzuları axtaran insanlara çatmağın ən yaxşı yollarından biridir. Düzgün mövzu seçimi və açar söz planı ilə hədəf auditoriyanızı cəlb edən blog məzmunu hazırlamaq çətin deyil. Ancaq SEO olmadan bu məzmun heç kimə çatmaya bilər!

Axtarış motorunun optimallaşdırılması üçün qısa olan SEO, Google və digər axtarış sistemlərinin alqoritmlərinə uyğun olaraq saytların və məzmunun optimallaşdırılması təcrübəsidir. Google hər gün milyardlarla ziyarətçiyə ev sahibliyi edir və bir mövzu ilə bağlı məlumat əldə etmək və ya məhsul almaq istəyən istifadəçilərin müəyyən davranış meyli var. Bu, ilk səhifədə, hətta birinci cərgədə nəticəyə klikləmək deməkdir!

İstifadəçilərin təxminən 35%-i birinci nəticəyə, 17%-i isə ikinci nəticəyə klikləyir. İkinci səhifədə və ondan sonrakı nəticələrin ümumi payı heç 10% də deyil. Buradan çıxara biləcəyiniz nəticə budur ki, məzmun marketinqində şiddətli rəqabət var. Bu rəqabətdə yalnız SEO ilə sağ qala bilərsiniz. 

Mənbə: SmartInsights

SEO-ya uyğun məzmun necə olmalıdır?

SEO uyğun məzmun marketinqində nəzərə alınmalı əsas meyarlar aşağıdakılardır: 

• Yaxşı bir başlıq seçməlisiniz (lakin heç vaxt klik yemi, yəni istifadəçini çaşdıran növ). Başlıqdan başqa Google-da məzmunun önizləməsi olan təsvir də "Meta Təsvir"də düzgün hazırlanmalıdır. 
• Semrush və ya Ahrefs kimi premium SEO xidmətlərindən açar söz araşdırması aparın. Düzgün açar söz istifadəsini seçin və heç vaxt oxucunu incitməyin.
• H teqləri, yəni başlıq iyerarxiyasını düzgün planlaşdırın.
• Daxili və xarici keçidlərdən istifadə etdiyinizə əmin olun. 
• Marker və siyahıdan istifadə edərək məzmunun oxunaqlılığını artırın.
• Sosial paylaşma düymələrini yerləşdirməklə məzmunun yayılmasına dəstək olun.
• Qrafik və videolar əlavə edərək məzmunu zənginləşdirin.

SEO-ya uyğun məzmunun istehsalı üçün üsullar və təkliflər genişləndirilə bilər. Ancaq bundan əsas çıxış yaxşı bir istifadəçi təcrübəsidir. Ən yaxşı məzmun ən uzun məzmun deyil. Google Analytics kimi analiz alətləri vasitəsilə əldə edə biləcəyiniz "Səhifədəki vaxt", məmnuniyyəti ölçəcəyiniz əsas metrikdir. 

Əgər məzmun səhifəsinin aşağı sıçrayış dərəcəsi və səhifədə uzun müddət qalması varsa, bu o deməkdir ki, oxucular axtardıqlarını həmin səhifədə tapırlar. Ancaq bu məlumatlar əksini göstərirsə, mütləq düzgün özünütənqid etməlisiniz. SEO-da məzmunun gücü ilə yanaşı saytın nüfuzu da önəmlidir. Məsələn, texniki səbəblərdən və SSL sertifikatının olmaması səbəbindən səhifənin yavaş açılması mənfi məqamlar ola bilər. Buna görə də SEO cəbhəsində inteqrasiya olunmuş yanaşma tələb olunur. Güclü məzmun və effektiv axtarış motoru optimallaşdırma quruluşu ortaya çıxdıqda, əla nəticələr əldə etməyiniz təəccüblü deyil.

Məzmun marketinqinin gələcəyi: Süni intellekt və digər tendensiyalar

Məzmun istehsal edərək marketinq dünəndən bu günə qədər özünü dəyişən bir anlayışa çevrildi. 1800-cü illərin sonlarında bir traktor markası jurnal nəşr edərək milyonlara çatmağı bacardı. 2030-cu illərə doğru irəlilədikcə, süni intellekt kimi anlayışlar məzmun marketinqi prosesinin bir hissəsinə çevrildi. İnternetə daxil olan cihazların növü və məzmun istehlakı vərdişləri rəqəmsal marketinqdə yeni yanaşmaların əsasını qoydu. Bəs gələcəkdə bizi necə bir dünya gözləyir?

• Mobil əsaslı məzmun istehsalı həmişəkindən daha vacibdir. Mobil cihazlar dünya internet trafikinin 60 faizini təşkil edir və 2025-ci ilə qədər 1 milyarddan çox cihaz 5G ilə internetə qoşulacaq və bu nisbətin artacağı gözlənilir. (Whatsthebigdata)
• Video məzmun istehsalı: Video məzmunun sürəti azalmayacaq, əksinə artacaq. Xüsusilə şaquli video formatı bütün mediada tam şəkildə qəbul edilmişdir. Reels, Shorts və ya TikTok, nə deyirsinizsə, bu formatda video çəkmək bütün brendlər üçün ciddi qazanc təmin edəcək.
• Süni intellekt: Həm süni intellekt (AI), həm də avtomatlaşdırma ilə məzmun istehsalı adi hala çevrilir. OpenAI-nin populyar dil modeli ChatGPT-nin istifadəçilərinin sayı NamePepper məlumatlarına görə artıq 180 milyonu keçib!
• Blockchain: Metaverse konsepsiyası ilk eşidildiyi zamanki qədər həyəcan verici olmaya bilər. Lakin növbəti dalğa virtual reallıq və məzmun marketinqini yenidən bir araya gətirə bilər...

Bundan əlavə, fərdiləşdirilmiş və interaktiv məzmunun əhəmiyyəti artacaq və müxtəlif tendensiyalar həyatımıza daxil olacaq. Ancaq dəyişməyən tək şey məzmun marketinq modelinin brendlər üçün ən vacib qüvvələrdən biri olmasıdır.